《愛情公寓》的“試錯”能打破中國粉絲電影天花板嗎？

8月10日，電影版《愛情公寓》新鮮出爐，票房和爭議都像暑期天氣一樣熱。一方面，是票房預售破1.5億，想看人數破百萬，首日票房超過3億，超出同日電影《巨齒鯊》與《一出好戲》票房總和。另一方面，電影口碑兩極化，豆瓣評分2.6，呈現出熱度和評論的割裂。

作為國內青春情景喜劇的里程碑，《愛情公寓》是1990年前後出生的人共同的成長記憶，無論城市或者小鎮，總有人能為“公寓”裡那馬卡龍粉的沙發會心一笑。這也是IP的魅力，它以場景、元素、故事，承載用戶的情感。但這次電影版的上線，則選擇類型融合、創新的方式，詮釋全新的故事——這使《愛情公寓》脫離了單純“粉絲電影”的範疇，也由此引發討論，IP電影的創新應當遵循什麼樣的規則？中國電影如何多樣化創作，來滿足用戶的需求？

 為何“愛情”不“公寓”？

開機十年，播出九年，歷經4季，超過百億的點擊，《愛情公寓》IP早已在粉絲群體中形成固化印象，不變的公寓場景、不變的人設、不變的情感線，曾一賢愛胡一菲，呂子喬愛美嘉，悠悠愛關谷，張偉還是單身狗……粉絲希望看到這些不變的元素繼續在電影版中傳承，延續，以此感受由IP催生的情緒。這是IP系列電影的熱度基礎，同時也侷限了IP的拓展空間。

雖說《愛情公寓》IP還處於年輕狀態，甚至於作為90後青春標籤之一，IP價值隨著新一代粉絲的成長進入高峰。相對於劇集作品需要延續IP的情景風格、主線走向，在電影中，可以嘗試更多的創新方式，為內容呈現找出新的空間。日本的知名動畫，正片番劇與動畫大電影之間就有明顯的內容區隔，電影多以動畫主角為標籤，來關聯IP，但內容情節上又走創新路線，如蠟筆小新和系列電影等，這能有效激活核心粉絲，以及給予大眾粉絲更低的觀影門檻。

電影版《愛情公寓》應該是想走出這樣一條新的道路。本次，除《愛情公寓》IP外，影片更融入另一國民級IP《盜墓筆記》，打破熟悉的情景，加入探險模式。

這也成為爭議的根源。有人理解此舉是為吸引用戶注意力，有人認為這是消費粉絲情感的行為——畢竟有的粉絲更願意面對熟悉的場景，也有人認為這個創新頗為有趣，腦洞夠大。

做出這樣的突破，主因是主創團隊不甘平穩。以常規IP電影來說，服務粉絲的基本需求，是安全穩妥的選擇，融入雙線IP本身就是個巨大挑戰。面對質疑，導演韋正通過微博解釋，希望在內容里加入“大動靜、畫面、想象力、世界觀。”從中也能窺見主創團隊的邏輯——在源於IP的同時，又能高於IP，給予觀眾不同的內容感受，搞點大事情。

 為何出現口碑偏差？

目前來看，《愛情公寓》的創新並不算成功，《愛情公寓》和《盜墓筆記》的同框讓粉絲群體中有種“破次元感”，有粉絲無法接受，但也有粉絲覺得，脫離IP濾鏡後，愛情喜劇和盜墓探險題材的融合並不突兀，不少評論也稱這是部“能讓人會心一笑”的產品。

究竟什麼樣的內容和形式才稱得上“粉絲電影”？《愛情公寓》背後折射的問題，其實是對IP電影內容創新的一種新探索。在娛樂多元化的現在，用戶的注意力越來越難被單一的內容所吸引，電影也不例外，IP在電影中的重要性也來自於此。用戶對IP內容產生情感連接，從而有消費趨勢。但IP的開發呈曲線狀態，當用戶對單一、固化的元素產生情感的同時，也進入了情感厭倦的下行中。只是優秀IP往往通過不同的創新，來延緩這個衰減的生命週期。

好萊塢的系列電影早有端倪，以《007》系列為例，作為風靡全球的一系列諜戰電影，歷經50餘年，6任演員變化，26部電影，觀眾對特工邦德的形象有完整的記憶，而對故事情節的走向、節奏也有固定認知，使系列影片進入經典，但又老化的現實中。截止2015年《幽靈黨》後，007系列並無重啟計劃。而漫威十年的“團滅”，也是為新的故事啟程做準備。

對《愛情公寓》這個IP本身來說，電影版的內容創新本質上是個試錯的過程。擁有粉絲基本盤的同時，希望通過融入不同的類型、內容，來加強IP的吸引力，出發點並無錯誤。

造成現有口碑偏差的原因首先在於，它錯誤估計了兩個強IP的融合難度，作為不同類型的強勢IP，觀眾對類型已有完整的想象，必然對內容的改編更加敏感。當認知和影片內容有明顯落差時，“脫粉回踩”的機率更高。

但不可否認的是，《愛情公寓》是國產IP電影創作實踐中的大膽嘗試，是允許不同聲音討論的探索之作，它積累的經驗為IP電影內容多維度的創新提供參考，這也是中國電影內容成長過程中必要的嘗試。

 期待試錯能更多好作品

截至8月5日,中國2018年電影總票房成功突破400億元，比2017年提前近一個月。這說明，中國電影在經歷了一段時間的低迷後，又重新進入新的發展態勢，並很可能超越美國，成為全球最大的電影市場。

但在電影內容上，中國電影顯然落後一步。在日本、韓國、印度向全球輸出《小偷家族》、《你的名字》、《摔跤吧爸爸》、《燃燒》等口碑、票房俱佳的電影時，中國顯然缺乏具備普世審美和商業價值的類型片。如何藉由龐大市場、用戶的優勢，讓更多高品質的中國電影能夠源源不斷地產生，是國內電影從業者需要思考的命題。

事實上，中國電影市場也變得更加理性。隨著內容消費的升級，可預見的現實是，只有真正的好內容，才能吸引觀眾走進電影院。但也只有不斷地開拓題材、創新內容、深入認知到不同分層用戶的審美，去培育接受多種類型內容的用戶，才能真正催生這個市場，這也需要電影行業的公司敢於投入和試錯，擁有足夠用戶數據、內容、乃至資本的互聯網公司，應該能成為內容創新的生力軍。

中國電影內容正在往精品製作的方向而去，距離並不遙遠。無論用戶和市場，對創新的耐心或許要更多一點，眼光要更長遠一點。