《河神的新娘》獲年度最佳短劇獎 米讀以多元化題材強勢破局

11月26日，娛樂資本論主辦的CEIS2021中國娛樂產業年會在京舉行，會上由權威專家評審的2020金河豚獎揭曉，米讀小說製作的IP改編短劇《河神的新娘》榮獲“年度最佳短劇獎”，該劇首播24小時漲粉過百萬、累積播放量突破1.8億，成績令人矚目。《河神的新娘》突破短劇題材類型限制，首次試水民國背景、植入懸疑元素便大獲認可，這不僅是媒體和行業對米讀短劇的高度肯定，更是米讀短劇以類型多元化佈局之勢應對行業發展的成功探索。

內容新趨勢：佈局多元題材、自造經典IP

自2020年3月開始將旗下網文IP以短劇形式輸入市場以來，米讀小說一直致力於在短劇題材上進行創新拓展，強化內容優勢。

創新是推動內容進化的源動力，想要在同質化嚴重的短劇生態中脫穎而出，差異化開發尤為重要，實現多樣題材的突圍才是破局之道。米讀在短劇新題材的探索上步履不停，全行業首部民國背景並植入大量懸疑元素的《河神的新娘》已經收穫高達1.8億的播放量，並獲得2020金河豚“年度最佳短劇獎”。米讀內容營銷總監雷愛琳透露，米讀會在拓寬題材多樣性方面持續發力，米讀製作的民國奇幻劇《龍娘》和都市懸疑劇《午夜的士》即將上線。近期長視頻市場懸疑奇幻題材已成為新寵，但短劇領域還未見爆發之勢，米讀搶先一步開發，彰顯出題材創新上的靈敏嗅覺。

在各行各業IP聯合化運營的趨勢下，自行孵化IP成為把控產業佈局新血液、製造短劇成熟工業體系的有力手段。《大叔乖乖寵我》改編自米讀APP站內同名小說，小說在連載時就屢屢創造紀錄，擁有4億閱讀量和百萬忠實粉絲，兩季短劇連續上線後，IP熱度再度升級，目前第二季播放量已經突破1億。續集使IP持續輸出商品化價值，而當一部經典劇作的續集衍生足夠多時，就會有超越影視作品的影響力，漸進成一種文化符號，米讀正在為短劇的未來創造出更為廣闊的空間。

創新題材激發新價值，同時手握源源不斷的新鮮IP，米讀的IP開發計劃與變換更迭的時代潮流相融，呈現出潮流且驚喜的效果。

傳播新路徑：牽手短視頻平臺，個體賬號成流量窗口

米讀在劇集發行渠道和傳播平臺選擇上也顯示出創新思路。今年9月，米讀與快手簽訂獨家戰略合作協議，雙方資源置換之下，米讀短劇在快手首輪上線便獲取了大量流量曝光。米讀使用快手賬號更新劇集，用戶關注後可以不斷接收來自賬號的劇集信息，米讀旗下 7個賬號呈現矩陣式傳播，集群效應明顯。雷愛琳介紹道，經過官方統計，米讀7大快手賬號總粉絲數已經突破1000萬，點贊高達3000萬。

與此同時，每個賬號又都是獨立的個體，風格鮮明，@一條刁妃 更新古風類劇集，@穿書少女 專攻高甜戀愛風格，@葉凡哥哥 以奇幻獵奇類新題材為主，分類傳播，用戶垂直度更高，長尾效應初顯。

據雷愛琳介紹，米讀接下來會在短劇變現模式上進行更多嘗試，除了目前的付費點播模式之外，也將試水直播帶貨、品牌植入、冠名資源包等其他路徑，而米讀短劇的快手賬號在更新劇集的同時，賬號主體也可以KOL化，增強社交屬性，與粉絲進行互動拓展，甚至可以承擔直播帶貨等任務，米讀在@少夫人寧萌萌 賬號上邀請百萬粉絲博主兼《閃婚萌妻》的主演@wuli葉梓晗 進行聯合直播，短短一個小時交易近千單，商業價值不容小覷。

轉化新模式：緊鎖口碑效應、引導受眾融合化

日益成熟的品控能力是米讀短劇的長板，也是其穩坐行業頭把交椅的底氣。與市場上製作粗糙、缺乏誠意的短劇相比，米讀短劇以精品意識做劇，《權寵刁妃》大手筆引入高規格服化道，《少夫人又作妖了》力邀業內金牌製作團隊加持，口碑溢出效應使得米讀短劇逐漸成為市場上一股清流。 

網友上頭刷劇欲罷不能，紛紛成為劇集“自來水”，B站等平臺發佈的二創衍生視頻播放總量破百萬，熱度持續高升，網友追劇熱情高漲。不管是愛好甜劇還是熱衷懸疑，都能夠在米讀找到符合口味的劇集，多類型題材劇集打破圈層壁壘，米讀短劇已經成為屆內圈層互融的核心交叉地帶。

在分眾化需求蓬勃生長和碎片化傳播日益加劇的當下，看似暗流湧動之時，也正是行業內醞釀突破的關鍵時機，米讀抓住題材痛點精準擊破，已經邁出了引領未來的堅定一步。